事件行銷- 運動賽事來了 !

文-古斯特2013/2/7

古斯特最期待的 2014 FIFA巴西世足賽 正式倒數中，

這次的官方網站做得非常的齊全，在互動功能上，球隊社群、遊戲、預測等都讓球迷玩得不亦樂乎。言歸正傳，有人氣就有商機。

身為熱血行銷人的古斯特，今天跟大家分享，運動賽事的行銷案例。

   

2014 FIFA



說到運動賽事，不能錯過的就是超級盃 (Super bowl) 廣告，每個品牌商都是全力以赴。以下三部是今年超級盃最受廣大迴響的廣告。

百威啤酒- 今年最讓人感動的百威小馬，還加上小馬命名的活動，讓大家上推特去命名，最後小馬的名字叫希望。短短幾秒鐘的廣告就能讓人悸動。

Tide- 連衣服污漬都可以與球隊結合的聰明作法，不但跟賽事結合也可以吸引球迷的眼光。以幽默的方式展現去污能力。

OREO- 整部廣告用細語貫穿的手法令人印象深刻，也大受歡迎，到底是夾心好還是餅乾好，你們覺得呢。

可以發現，這幾支廣告受歡迎都有共通點，他們幾乎沒有著重在宣傳自己的商品，最好的廣告就是不要廣告，用其他特別的故事或手法吸引觀眾，再將品牌置入。

除電視廣告外，還有最常見的，以贊助方式的宣傳。

OMEGA

BMW



SAMSUNG

古斯特建議，各位預算有限的小品牌商，以及行銷人，可以找找最近區域的小型比賽，至小可以是校際的賽事或大一點的國內賽事，都是很好的選擇。

相信我，熱血的運動賽事總讓會人印象深刻，快聯絡附近的學校看有沒有什麼賽事可以贊助吧。